A szervezethez kapcsolódó rendezvény nem egy különálló, izolált esemény, amely már másnap feledésre van ítélve, hanem az imázsépítésnek egy olyan eleme, amely közvetlen, személyes kommunikációt tesz lehetővé a célcsoporttal, és hosszútávú kihatása van. A szervezéskor ezt az „utóéletét” is elő kell készíteni, figyelembe véve a szervezet távolabbi céljait is.