A primer kutatás első kézből való információgyűjtést, adatfelvételt jelent. Módszerei például a véleménykutatás, a megkérdezés, kísérlet, motivációkutatás, amelyek eszközei a személyes, telefonos vagy postai megkérdezések, a csoportinterjúk, mélyinterjúk, beszélgetések stb.