Semmiképp sem többet, mint a várható bevétel. A bevételeket saját eddigi tapasztalataink, valamint a gyűjtést befolyásoló tényezők és a kutatások alapján határozhatjuk meg. A kiadások pedig a következő tételeket foglalhatják magukba: emberi erőforrások (kampány koordinátor, munkatársak, kommunikációs szakemberek, szakértők), nyomtatott anyagok tervezése, gyártása, hirdetési helyek költségei, telefon és postaköltségek).

Az ún. 1%-os tv. (1996. CXXVI. 7§ 9. pont) rendelkezése szerint "a kedvezményezett reklám és marketing célú tevékenységére fordított költségek együttes összege a felhasználás évében nem haladhatja meg a felhasznált összeg tíz százalékát, de legfeljebb 10 millió forintot."